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一、攥着画册稿的那些“慌”——我踩过的坑
1. 把“好看”当成了唯一标准
之前帮客户做画册，满脑子想的是排版要酷，字体要先锋，结果客户是做实体的，要的是让老顾客一眼能找到产品，新顾客能快速看懂价值，我那堆花里胡哨的东西，连产品介绍都得眯着眼看。那时候总觉得，设计师要“出人头地”就得做别人看不懂的设计，后来才懂，画册是“传声筒”，不是自嗨的作品集。
2. 患得患失的“改稿焦虑”
每次交稿前，对着屏幕改到凌晨，一会儿觉得这个字间距不对，一会儿觉得这个色块太跳，其实客户要的就是“清晰、顺眼”，我却把自己的执念塞进去。有次改了七版，最后客户说就用第一版，我盯着第一版的草稿，发现我加的那些“小心机”，全是多余的——画册的核心是传递信息，不是秀技术。
二、那点没说出口的“较劲”——做成的那本画册
1. 从“我的想法”到“客户的需求”的转身
后来有个客户，要做一本给经销商的画册，要求不高，但要让经销商愿意带、愿意讲。我不再想“我要做个获奖作品”，而是蹲在仓库跟经销商聊，看他们翻画册的习惯，发现他们喜欢把画册揣在包里，所以要轻、要展开后能摊平，产品图要放得大，文字要少。最后那本画册，没有炫酷的特效，就是干净的排版，产品图占了三分之二，经销商反馈说“终于有一本不用我费劲讲的画册了”。那时候才懂，较劲不是跟客户较劲，是跟“自己的执念”较劲，把不起眼的画册做到让使用者舒服，就是在角落发光。
三、AI来了，我怎么攥住手里的笔
其实我也试过用AI生成画册初稿，快是快，但总缺了点“温度”。AI能排好版，能找好看的图，但它不知道经销商揣画册时会蹭到衣角，不知道客户要的画册是给那些跑了十年的老伙计看的。现在我不再抵触AI，而是把它当成“草稿工具”——用AI生成几个排版方向，然后我自己去蹲仓库，去跟客户聊，把那些AI没有的“人味儿”加进去。比如画册里加一张经销商搬货时的模糊照片，加一句老客户的手写评语，这些东西，AI做不出来，只有我这种“平凡的人”能挖到。