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品牌设计的“魂”，不是视觉的堆砌
很多人以为品牌设计是找些好看的图形、鲜艳的颜色拼贴，实则不然。《考工记》里说“天有时，地有气，材有美，工有巧”，放在设计里就是，不能只追求“工有巧”，更要顺着“地有气”来——这“气”，就是一片土地独有的烟火气、文化味。比如本地老巷里的新品牌，设计时若只是照搬网上的流行元素，就像把洋装套在老藤椅上，违和又别扭。龙冠广告在做品牌设计时，从不先打开网红素材库，而是先蹲三天本地的早市，数巷口卖糖粥的木牌磨损的纹理，摸一摸老墙青砖上的青苔痕迹，这些看不见摸不着的“气”，才是品牌能扎根的根。
别让品牌设计成“无根之木”
现在不少品牌做设计，总想着邯郸学步，抄来别人的爆款风格，以为就能走红，却忘了自己脚下的土地。品牌设计不是无源之水、无根之木，若脱离了本地的语境，再精致的设计也只是空中楼阁。就像本地的手作品牌，用了非遗竹编的纹理，又融合了现代的极简线条，既保留了老手艺的温度，又让年轻人愿意买单——这才是能走得远的设计。
品牌设计是“润物细无声”的连接
好的品牌设计，从来不是挂在墙上的口号，而是能和人产生连接的小细节。比如本地的一家小书店，设计时用了老巷里窗棂的花格线条，做成书签、帆布袋的图案，路过的人看见就会想起小时候外婆家的老窗户，不自觉就多了几分亲近。龙冠广告的设计师常说，品牌设计的终极目标，是让品牌和这片土地的人，不期而遇就心生欢喜，不用刻意解释，就能读懂彼此的心意。