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品牌设计的“道”，而非“器”
《周易》有云："形而上者谓之道，形而下者谓之器"。时下很多品牌把设计等同于做个logo、画张海报，这是拾人牙慧的邯郸学步，丢了品牌的“道”。**龙冠广告**做品牌设计时，总爱蹲在本地老巷里转，比如见着巷口卖手作酱菜的阿婆，用的是祖传的陶缸，那缸口的纹路、陶土的温度，都是品牌该抓的“魂”，而非花里胡哨的包装壳。
从“符号堆砌”到“情感锚点”
前阵子见一个小众咖啡品牌跟风国潮，把龙纹、剪纸堆在包装上，却没触到本地人对老磨坊的情怀——这便是东施效颦的尴尬。真正的品牌设计，是找能戳中人心的“锚点”，像庄子笔下“郢人运斤”的精准，不偏不倚，刚好落在受众的共情点上。**龙冠广告**曾为一个本地茶点品牌做设计，把本地百年茶铺的门楣线稿融进去，用的是老布的肌理，没堆任何花哨符号，却成了当地人逢年过节的伴手礼。
守正创新，做有温度的品牌
做品牌设计最怕急功近利，为了流量追热点，把品牌做成了“一次性消费品”。真正的设计是守正创新，像本地那棵百年老槐树，枝桠新叶，根脉却扎在土里。**龙冠广告**坚持的，就是不做脱离本土的“空中楼阁”，让品牌从里到外，都带着本地的烟火气，这样的品牌才能走得远。